自2023年广州车展全新一代丰田皇冠Sedan(轿车)公开亮相,皇冠车系在中国市场何去何从就成为了合资圈热议的话题。
第十六代丰田皇冠家族最早于2022年7月发布,并在日本本土公开亮相了4款车型,分别是皇冠Crossover(跨界)、皇冠Sedan(轿车)、皇冠Sport(两厢运动)以及皇冠Estate(近似于SUV)共四款车型。在皇冠品牌回归的初期,皇冠Crossover车型已经通过一汽丰田渠道以进口方式引入中国市场,国内命名为皇冠SportCross,官方指导价格36.9万-42.9万元。
展开剩余79%而伴随皇冠品牌第二次在中国市场翻红,丰田相关方面又进一步传来新的消息:在广州车展发布的全新一代皇冠轿车,将由一汽丰田以进口方式引入;皇冠Estate或将导入广汽丰田体系,并悬挂埃尔法LOGO进行售卖。皇冠Sport车型虽然动向不明,但大概率也要以进口方式引入中国,充当丰田品牌高端产品阵容中的一员。
这意味着,如果加上前期引进的SportCross、威尔法的皇冠版本,以及导入国产的一汽丰田皇冠陆放,皇冠车系总共将有6款车型同时在中国市场售卖。这相较皇冠在日本本土市场的阵容还要强大。
广汽丰田喜提埃尔法品牌,南北丰田各有“金字塔尖”
事实上,丰田皇冠家族此次以“全盘进口”的方式回归中国市场,其中的含义已经十分清晰:即便是丰田自身,也并不认为皇冠车系能在当前的中国汽车市场火力全开,取得令人满意的销量成绩。
皇冠车系引入中国的核心目标只有一个,凭借皇冠车型的先进技术以及强大品牌力,拔高丰田在华产品阵容的金字塔尖,并提升丰田整体在中国市场的品牌价值。
接近丰田人士向《车壹条》透露,对于南北丰田如何分配皇冠车系,以及如何打造旗下高端产品序列的问题,丰田内部已经有确切的定论。
除了广汽丰田、一汽丰田两家合资公司平均分配皇冠车系中的各个车型之外,在品牌层面,广汽丰田也将采用特殊的运营方式。皇冠代理企鹅三五零七九五一二四一悬挂埃尔法LOGO只是开胃菜,在长远的未来,埃尔法品牌将作为广汽丰田专用的高端产品序列LOGO,出现在部分高端化车型上。
换句话说,今后的埃尔法品牌之于广汽丰田,就如同皇冠品牌之于一汽丰田。南北丰田两大合资公司都将拥有各自专属的高端产品序列代号以及LOGO,在品牌势能上达到新的平衡。
另外在产品布局上,广汽丰田采用埃尔法LOGO打造差异化,而一汽丰田一方则完整保留皇冠车系的原汁原味。两家合资企业产品阵容各具特征、平分秋色,在消费者心中的分量自然也不会出现“一头沉”的局面。
这样的决策,部分灵感来自于2021年皇冠以高端子品牌身份重返中国市场后获得的成功。彼时,丰田全新一代汉兰达与一汽丰田皇冠陆放同步上市。虽然两款车型出自同一平台,甚至直白一点说,两款车都是以新一代丰田汉兰达为蓝本,但是因为一汽丰田皇冠陆放拥有皇冠品牌的加成,车型售价相较汉兰达直接高出了一万元,同时在终端市场也收获了不错的反响。
当然,也正是皇冠陆放这款车型的初步成功,引发了南北丰田在优质资源的分配上能否“一碗水端平”的问题。
曾有相关人士向《车壹条》透露,一汽丰田格瑞维亚上市前期,原本计划是延续皇冠陆放的打法,在车头悬挂皇冠LOGO。但是这一计划遭到了广汽丰田一方的抗议,原因就是自家并未有任何一个高端产品序列,能够与一汽丰田皇冠车系相互制衡。
而目前看来,在一汽丰田拥抱皇冠,广汽丰田捆绑埃尔法品牌的局面下,南北丰田内部的隔阂已经得到了完美解决。接下来双方都可以摆脱束缚,全面为丰田品牌的冲高而“马力全开”了。
打破市场内卷,丰田“冲高”势在必行
于情于理,丰田品牌在中国市场,已经到了不得不为品牌价值做打算的时候。
尽管在全球市场,2023年的丰田汽车刚刚取得了年销1129万辆,同比增长7.2%的好成绩,并且丰田集团已经连续第四年高居全球车企销量榜首,但是在极度内卷,新品牌如雨后春笋般爆发的中国市场,丰田确实遭遇了销量上的瓶颈。
2022年之前,南北丰田两家合资公司还怀揣着年销百万辆的梦想。然而在经历芯片荒、供应链断裂等种种黑天鹅事件之后,两家公司至今也尚未达到预期中的销售业绩。2023年,广汽丰田零售销量挺进合资品牌前三甲,销量为901025辆;一汽丰田也迎来同比正向增长,零售销量达到800,018辆。
这样的成绩其实能够看出,并不是丰田在中国市场不够努力,而是丰田展现出了作为“全球化汽车企业”的无奈。因为每一款丰田打造的全球化车型,都要考虑产品研发的严谨性,动力系统的兼容性,以及科技数字化配置能不能在全球大面积地区得到应用。这就导致,丰田在中国主流市场投放的车型,会在某些领域显得过于保守。
相反,国内原生的新势力企业不仅能从渠道创新,销售模式改革方面进行大刀阔斧的尝试,产品本身的定义也可以向国人钟爱的“冰箱彩电大沙发”方向倾斜。由此,擅长于把肉埋在饭里的丰田,自然不会在主流车型的市场竞争中占到便宜。
那么,丰田应该如何自救呢?当然是凭借全球第一汽车企业的优质资源,在中国市场打出具有全球声量的底牌。
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